Любой подарок в красивой упаковке выглядит гораздо привлекательнее. Также и любой магазинный товар, пусть самый незначительный, но имеющий заметную декоративную упаковку, продается гораздо лучше, чем товар в невзрачной упаковке.  Западные маркетологи давно уже усвоили простую истину, что зачастую именно упаковка является главным стимулом для покупки.  Кроме того, запоминающаяся упаковка сразу привлекает покупателей своей красочностью и делает тот или иной бренд узнаваемым.

Итак, упаковка – это тара, в которую помещен товар. Безусловно, главная функция упаковки – защита от внешних воздействий.  Материалы для упаковки используются самые разнообразные: это могут быть картон, полимерные материалы, стекло, даже металлы.  К упаковке применяются определенные требования: она должна быть механически прочной, водо- и пожаростойкой, защищать от проникновения посторонних запахов и т.д.

Самый распространенный вид тары – упаковка из картона. Объясняется её популярность просто: картонная упаковка легка, недорога, подвергается вторичной переработке и может декорироваться самыми различными способами. Упакованными в картонные коробки к потребителям поступает почти половина всех товаров, присутствующих на рынке.

Не менее удобный вид упаковки – полимерная. Это могут быть как пакеты из полиэтилена, так и пищевая пленка. Полиэтиленовые пакеты используются уже очень давно и заслужили доверие покупателей как чрезвычайно удобная и практичная тара. Единственным существенным минусом полиэтиленовой упаковки является её неспособность  разлагаться биологическим путем.

А вот популярная несколько десятилетий назад металлическая фольга сегодня сдает свои позиции. Несмотря на все её достоинства (химическую стойкость, непроницаемость для вкусов и запахов, гигиеничность), она имеет существенный минус – фольга легко рвется. Для этого разработчики совмещают фольгу с другими материалами, например, картоном, придавая ей большую механическую прочность.

В промышленности очень часто применятся упаковка из дерева. Деревянные ящики и поддоны – довольно старый вид паковки, не утерявший, тем не менее, доверия.  Их прочность и долговечность не вызывает сомнений и позволяет транспортировать тяжелые товары.